出境游先热起来了

本文来自微信公众号：价值星球 Planet，作者：林杰，编辑：计然，题图来自：虎嗅（日本名古屋热田祭烟花，拍摄：萬一）

这个国庆假期，身边的朋友都开始筹备出国度假了。

随着国庆节的临近，出境游正成为众多中国家庭的首选旅游方式。与往年相比，旅游界对今年即将到来的国庆假日出行人次和旅游消费抱有较高的期待。

9 月的最后一周，北京一些旅行社公司的出国长线游和短线游爆火，数量已经超过了预订总数的 30%。最明显的是各大旅行社，纷纷采取行动，推出多样化的特色旅游线路，从璀璨多元的欧洲文化之旅，到碧海蓝天的阳光沙滩，各种选择应有尽有。

身未动，心已远。游客们也开始提前规划行程，出境游机票及酒店的预订人次已大幅超越去年同期。飞猪的数据显示，过去一周，平台上海外租车商品的预订量同比去年增长超 150%，邮轮商品的预订量同比去年大涨近 600%。

此外从国际机票的订购上看，截至 9 月中旬，国庆期间的国际机票预订量共覆盖了全球 144 个国家的 1597 个城市，已经实现了同比翻倍增长。

当然，全世界也在期待中国游客。对于许多国家和地区来说，中国游客的大量涌入无疑为当地经济注入了新的活力。

除此之外，国内的旅游也在升温。比如近日因《黑神话：悟空》游戏带火的山西古建游览。天眼查专业版数据显示，截至目前，山西省现存旅游相关企业 3.77 万家，其中，2024 年 1 — 8 月，新增注册旅游相关企业 3800 余家。

赶上 2024 年最后一个长假，旅游热迎来新高潮。

签证办理，比去年涨了七成

2024 年国庆期间，民航预计执行客运航班总量达 11.5 万班次，同比增长 6.2%、比 2019 年国庆增长 11.2%。同时，2024 年国庆期间民航旅客运输量预计日均超 230 万人次，同比增长 8.3%。

一个有意思的点是，今年出境游的游客也愈加 " 下沉 "。三线及以下城市居民的预订量同比增长了 2.5 倍，增幅远高于平均水平。二线城市出境游订单量较去年增长了 76%。

同程旅行平台上，前往欧洲等目的地的出境旅游产品，在节前一个多月就已提前售罄；此外，埃及、土耳其、匈牙利、肯尼亚等目的地的机票预订热度，同比增幅均达到 3 倍以上。

途牛数据显示，截至目前，国内长线游出游人次占比达 52%，出境游出游人次占比为 28%。在携程平台，国庆出行的签证办理量，同比去年增长七成。

一些海外的媒体也早早关注到中国消费者出境游的动态。据拉美社 9 月 20 日报道，最近，中国各个旅游平台在国庆 " 黄金周 " 期间的出境游预订量都出现激增。

据了解，为了迎接国庆黄金周，国航、南航、东航、海航等新开、加密多条热点国家和地区的航线。数据显示，2024 年国庆假期国际 / 港澳台机票经济舱均价，比 2023 年同期下降 25%。

尽管出境游的多了，但在这些国家，中国游客却在减少。2019 年，中国游客成为瑞士第三大游客群体，排在前面的是德国和美国。疫情后，中国赴瑞旅游热度一直处于恢复中。据瑞士旅游局数据，与 2019 年相比，2023 年前往瑞士的中国游客数量下降 55.8%。

瑞士非常怀念 " 慷慨 " 的中国游客。数据显示，中国游客在瑞士平均每天花费超过 300 瑞士法郎，约合 2500 元人民币，远超过瑞士本国或德国游客，深受当地奢侈品行业欢迎。

在瑞士媒体报道中，非常赞赏中国人制定旅游规划的行为，因为此举会提前预订酒店，有助于瑞士酒店行业的业绩增长。并且，中国游客越来越喜欢自由行，因此对瑞士旅游淡季同样青睐。

在东南亚国家中，" 新马泰 " 全部对中国游客免签，这些国家的旅游业务恢复很快。相比之下，菲律宾的恢复速度确实较慢，一方面因其对中国出签较慢。另一方面，涉及人身安全的负面新闻太多，影响了菲律宾的国际形象。

菲律宾航空公司近日宣布，由于需求减少，将在 2024 年第四季度前停止马尼拉与中国之间的所有直飞航班。

据菲律宾旅游部数据，截至 2024 年 8 月，菲律宾接待外国游客约 334 万人次，其中中国游客 29.6 万人次，位居第三。

非洲成了出境游的热门

不过，今年非洲旅游是实实在在地热了。

相比去年国庆，旅游平台公布的今年出境游新增目的地国家，一半以上都是非洲国家，例如赞比亚等 20 个国家。

今年 9 月初，2024 年中非合作论坛北京峰会举办。51 位非洲国家元首、政府首脑以及 2 位总统代表来到北京，中非关系正处于历史最好时期。随着双边合作的不断推动，中非游也迎来了蜜月期。

携程数据显示，今年 2~8 月，中国游客赴非洲订单量同比增长约 1.2 倍。去哪儿数据显示，今年暑期，中国游客前往非洲的机票预订量同比增长 1.2 倍。

而国庆期间，埃及、肯尼亚的预订订单增速最高。据旅游平台统计，目前两地订单量增长已分别达到 236% 和 167%。今年 1~8 月，月均前往埃及游客人数较去年同期上涨 200%。

当然，这一增长与中非航线加密有一些关系。2003 年，广州白云机场口岸开通首条非洲航线。二十一年后的今天，该机场口岸连通至非洲的航线已经达到 6 条，每周客运航班量达 27 架次，货运班机 5 架次。

目前，包括白云机场在内，中国内地共有 7 家机场可连通非洲。2023 年 10 月 26 日，中非航空快线启动，埃塞航空客货运分别加密至每周 10 班。

除了非洲，马来西亚也很受欢迎。数据显示，今年 1 月至 6 月，有 145 万名中国游客前往马来西亚，同比增长 190%，恢复到 2019 年同期的 93%。

如果问东南亚哪些国家对中国文化认同感全球最强，那马来西亚一定在答案排行榜前三之内。要知道，很多旅游公司推销口头语，便是" 中国人来到大马，一定不会寂寞。"

气候宜人的马来西亚，凭借无障碍沟通这一优势，成为中国人喜爱的旅游目的地之一。华裔是马来西亚三大族群之一，很多马来西亚人在幼儿园便开始学习中文。各种地方方言，例如广东话、福建话、福州话、潮州话、客家话等，在西马地区尤为常见，人们经常能够听到。

在携程平台旅游国家 TOP10 排名上，马来西亚位列第四，仅次于前三名日本、泰国、韩国。

日本是最受国人喜欢的旅游目的地。9 月 18 日，日本国家旅游局公布数据，仅 8 月访日游客人数达到 293.3 万人，来自中国的游客人数为 74.58 万人，与去年同期相比增长 104.8%，推动了日本入境游客数量整体增长。

中国游客为日本带来了丰厚的礼物。要知道，在每晚人均消费方面，中国访日游客居于亚洲首位，购物支出为其他国家游客的两倍以上。

海外国家，花式迎接中国游客

中国游客迅速回归，是填补全球旅游业巨大缺口的关键。要知道，即使在当前火热的情况下，中国仍有约 11.7 亿人从未出过国。全国移民管理机构统计数据显示，2023 年，中国内地居民出境人数仅为 2.06 亿人次。

这让世界各国看到了另一种 " 中国力量 "。

新加坡《海峡时报》称，中国游客是全球旅游业的推动力量，许多国家都热切期待着这个全球最大旅游市场的旅游和消费回归。

中国游客再次开始旅游了，而且还会继续增长——在世界旅游及旅行理事会总裁兼首席执行官司朱莉娅 · 辛普森的眼中，这是旅游业表现出了韧性和强劲复苏的迹象。

为了吸引中国游客，墨尔本、富士山、吉隆坡等地将在 " 十一 " 黄金周期间举办马拉松赛事，旨在通过这些活动吸引更多热衷于运动的中国游客前往当地的旅游景点。

值得注意的是，在巴黎奥运会之后，运动与旅游相结合的趋势日益明显。作为奥运举办地的法国，在 9 月中旬举办的 2024 巴黎国际旅游专业展上，专设了 " 你好！中国 " 展台，收获颇高人气。

日本旅游机构和企业，也在中国社交媒体提前造势。小红书上，日本鸟取县观光交流局不断更新特色美食美景和各种优惠信息。

此外，以泰国为代表的东盟国家，近期也接连出台入境和旅游便利化举措。自 7 月 15 日起，泰国对 93 个国家和地区的游客、商务人士和短期工作者延长免签入境停留时间，由此前的 30 天延长为单次停留不超过 60 天。

8 月份，柬埔寨推出为中国游客开发的新扫码支付系统—— " 巴孔旅客 " 手机应用程序，可在该国逾 300 万家商铺进行扫码支付。

此外，艺术展览、音乐会等多样文化活动也是各国吸引中国游客的重要方法。在民宿预订平台上，具有 " 葡萄园 "" 城堡 "" 农场 " 等特色的住宿备受欢迎。

毫无疑问，面临国庆黄金长假，全世界都期待着能够与中国进一步加强合作，实现互利共赢。

本文来自微信公众号：价值星球 Planet，作者：林杰，编辑：计然