NBA加速重启中国生意

界面新闻记者 | 石一瑛

界面新闻编辑 | 任雪松

NBA正加速全面重启在中国的生意。

巴黎奥运会刚刚结束，2024年8月中旬开始，NBA球星扎堆来到中国“耍宝”。耐克集团旗下Jordan品牌签约的多位NBA球星卢卡·东契奇、杰森·塔图姆等一起上阵，安德玛（Under Armour）品牌签约的NBA超级巨星斯蒂芬·库里也将在9月中旬开启中国行，国产运动品牌安踏品牌签约的NBA球星们，则是陆续来到中国。而NBA联盟的菲尼克斯太阳队，也首次以球队名义，开启中国之行，管理团队、传奇球星与现役球员齐聚。

NBA曾经是中国市场最受欢迎的海外职业体育赛事，甚至因为庞大的中国市场，使之在北美四大体育联盟中的地位从最末尾持续上升。

2015年初，NBA和腾讯体育签约五年独家合作，每年版权费高达1亿美元。在当时国内体育产业的繁荣泡沫之中，这笔签约既有标志性意义，又是泡沫破灭之后仍被认为值当的交易。腾讯体育凭借这笔签约，成为四大门户网站体育频道唯一的幸存者，顺利过渡到“优爱腾”视频网站、app竞争时代。

和腾讯牵手后，NBA迎来了在中国市场的黄金时代，联盟赞助商矩阵发展迅猛，最繁荣的时候，哈尔滨啤酒、匹克等中国品牌都是NBA官方的赞助商，而通过联盟商业化层级和地区布局，NBA同时拥有一个行业多家竞品作为官方合作伙伴，也是常有的事情。

当时，NBA每年在赛季前举办两场NBA中国赛，和腾讯牵手后，该项赛事也首次前往深圳。北京、上海、深圳三座超一线城市，成为了NBA中国赛最常定档的城市，那几年中该项赛事观众几乎场场爆满。甚至，腾讯体育围绕NBA打造的自由篮球赛事节目“红蓝大战”等，都能进驻上海的梅赛德斯-奔驰体育馆，近万张门票全部售罄。

然而，2019年10月，时任休斯敦火箭队总经理莫雷的一条推特，直接导致NBA与中国市场的关系急转直下，多方斡旋失败之后，那之后的两个赛季关系降至冰点。

美国媒体的报道显示，事发当时中国市场有约3亿NBA球迷。而时任NBA联盟总裁的亚当·萧华则承认，此时让NBA持续损失，包括2021年一年就损失了约4亿美元。

将近五年的时间里，NBA联盟一直在修复和中国市场的关系，而夏天的球星中国行，因为能够让NBA球星和中国球迷最近距离接触，尽管并非联盟行为，但NBA和各个球队都给予了多方支持。

今年8月底，NBA菲尼克斯太阳队更是首次以球队名义开启中国行，由总经理詹姆斯·琼斯领衔，球队的首席营收官和首席营销官等高层，加上现役球员努尔基奇和传奇球星塞巴洛斯、雷克斯·查普曼组团，造访上海、澳门和香港等地，举办了一系列商业与球迷活动。

詹姆斯·琼斯告诉界面新闻：“我上次来是12年前，也来过上海，能够感受到这座城市变化很大，但不变的是食物非常好吃。”

现役球员努尔基奇说到，“NBA是一项全球体育赛事，这其中最棒的就是能够让我们这些球员去一些没有去过的地方，去感受那里的文化，和球迷们交流。”

据了解，菲尼克斯太阳队接下来还安排去到澳门和香港，这其中，澳门近年来加速推进体育+旅游的商业模式，因此这座城市和NBA联盟合作项目很多。

同时，今年夏天扎堆的NBA球星中国行，还有一个明显特征，那就是街头篮球项目的比重上升。这也符合目前本身国内篮球市场街头篮球赛事更受欢迎的趋势。

在太阳队访沪期间，球队高层和传奇球星、前NBA扣篮王塞巴洛斯都亮相了2024外星人电解质水街球霸王全明星周末。

NBA中国赛事相关负责人说到：“今年的比赛很有话题度，这些球员在街球圈的影响力和号召力还是超过了我们的预期。目前，这个项目已经是NBA中国落地的最重要项目之一了。”

据主办方透露，2024街球霸王赛季，现场观众超40万名，赛事在抖音上进行了超200小时的直播，直播观看总量超10亿，直播观看人数近1亿，抖音站内“街球霸王”主话题词和相关话题词总播放量至今累计已近百亿。

赞助商方面，外星人电解质水是赛事官方冠名赞助商，泸州老窖百调和Jack&Jones品牌则是赛事官方合作伙伴，蒙牛和炫迈无糖口香糖等品牌是赛事官方联合赞助商，官方供应商则是美凯地板和金陵体育。

从NBA球星扎堆的中国行，到这项NBA中国重点落地项目的大量中国品牌赞助商，不难看出，NBA目前在中国市场的生意正在回暖。